COMUNICAZIONE
Above the line
La comunicazione “Above the line” sfrutta i “media classici” come radio, stampa, affissioni, internet e i social network per la promozione di un messaggio o di un prodotto.
L’espressione risale ai responsabili marketing di alcune aziende che erano soliti tracciare nel piano di comunicazione una linea per dividere la quota maggiore degli stanziamenti (che venivano posti “sopra la riga”, “above the line”) dalla quota minore (che venivano posti “sotto la riga”).
